Un’etichetta non è mai soltanto un dettaglio grafico. Può essere memoria, identità, linguaggio. Con questo spirito nasce Insuperlabel 2025, il contest ideato e promosso da Auroflex che ogni anno premia le migliori etichette autoadesive, capaci di unire creatività, qualità tecnica e sostenibilità.
La cerimonia finale di questa quarta edizione si svolgerà il 9 ottobre a Castellammare del Golfo, nell’atmosfera raccolta dell’Hotel Belvedere, e vedrà riuniti designer, produttori e protagonisti del mondo del packaging e del label design.
La competizione, ormai punto di riferimento per chi lavora sulla frontiera della comunicazione visiva, ha selezionato otto progetti finalisti annunciati lo scorso maggio durante il Packaging Première. A colpire la giuria non è stata soltanto la forza estetica delle proposte, ma soprattutto la capacità di trasformare l’etichetta in un mezzo narrativo: un ponte tra brand e consumatore, tra prodotto e vissuto personale.
I finalisti – Claudia Antonazzo, Vanessa Fontebasso, Uovo Studio, D’Aroma Studio, Maria Giannico ed Elisabetta Coccioni, Giada Tamborrino e Advision, Hangar Manzoni – hanno lavorato quest’anno attorno a un partner d’eccezione: il babà in vasocottura ideato dal panettiere stellato Luca Scarcella. Otto interpretazioni che mostrano come il design possa dare nuova vita e nuova voce a un prodotto, rafforzandone la riconoscibilità e il legame emotivo con chi lo sceglie.
La giornata si aprirà con gli interventi di figure chiave del settore: Fabio Butera, CEO e Chairman di Auroflex; lo stesso Luca Scarcella; Emanuela Dominici di HP Indigo; Antonio Abruzzese per Fedrigoni Self-Adhesives; Alessandro Carnevale, Brand Ambassador di Luxoro.
A seguire, un momento di approfondimento curato da Ilaria Ventura Bordenca, semiologa dell’Università di Palermo, che esplorerà il rapporto tra packaging, segni e narrazione.
La giuria – composta da professionisti come Gianfranco Adamo, Laura Moretti, Laura Buddensieg, Vincenzo Russo e Cristina Vannini Parenti – avrà il compito di decretare il vincitore dell’Insuperlabel Award. Accanto a questo riconoscimento principale, saranno consegnati il Print Award, per l’eccellenza tecnica, e il Partner Award, pensato per il progetto che meglio interpreta le richieste dei partner attraverso materiali, lavorazioni e tecniche di stampa HP.
A moderare la serata sarà Luca Fois, docente e consulente creativo noto per la sua visione internazionale. Il programma si concluderà con una cena conviviale, occasione di confronto tra professionisti e aziende, ma anche di nascita di nuove collaborazioni.
Oltre alla dimensione competitiva, Insuperlabel si conferma un osservatorio privilegiato sui trend del packaging contemporaneo. In un’epoca in cui la sostenibilità, la tracciabilità e la responsabilità sociale sono parte integrante della scelta dei consumatori, le etichette non possono più limitarsi a decorare. Diventano strumento di dialogo, veicolo di valori, ambasciatrici di storie.