Heineken, gruppo birrario olandese tra i più riconoscibili a livello globale, noto per una presenza capillare sui mercati internazionali e per un portafoglio marchi che copre diverse fasce di consumo, amplia il ventaglio produttivo della propria offerta analcolica con l’introduzione della nuova lattina di Heineken 0.0.
L’operazione si inserisce in un contesto di crescita della categoria: nel 2024 il mercato della birra analcolica ha registrato un incremento del 13,4 per cento rispetto all’anno precedente, sostenuto in larga parte dai consumi di Gen Z e Millennials.
Secondo una ricerca condotta da Heineken Italia in collaborazione con AstraRicerche, infatti, oltre un giovane su tre considera oggi la birra analcolica una valida alternativa a quella tradizionale. Il 59 per cento la ritiene adatta a diversi contesti di consumo, mentre per il 61 per cento il gusto è paragonabile a quello delle versioni alcoliche.
La nuova lattina affianca i formati già presenti a scaffale e punta su praticità e immediatezza. Heineken 0.0 resta una lager analcolica a bassa fermentazione, pensata per un consumo quotidiano e per situazioni in cui l’alcol non è previsto o non desiderato, dal lavoro al tempo libero, fino agli eventi in cui il vetro non è consentito.
Il lancio del formato è accompagnato da una presenza mirata in contesti musicali e di intrattenimento, dove il prodotto viene proposto come alternativa analcolica durante le giornate di evento. Una scelta coerente con il posizionamento del marchio, che da anni investe sul tema della moderazione e sull’ampliamento dell’offerta zero alcol.
Con questa estensione di gamma, Heineken consolida la propria presenza nel segmento analcolico, intercettando stili di consumo più flessibili e una domanda in decisa evoluzione.