È Nino Frassica il volto scelto per segnare la nuova campagna della linea vini Tavernello. Il comico messinese ascende a testimonial della nuova campagna del vino italiano più venduto al mondo, inaugurando una fase di rilancio promossa dal gruppo Caviro che punta su riconoscibilità, linguaggio diretto e leggerezza comunicativa.
La campagna è on-air dal primo febbraio e accompagna il restyling dell’immagine del brand, a partire dal nuovo formato Prisma, evoluzione del conosciuto Brick. Linee più essenziali, grafica accattivante, illustrazioni dedicate alla comunità dei viticoltori e alla dimensione quotidiana del consumo. Il messaggio resta semplice: un vino accessibile, pensato per momenti informali, senza sovrastrutture psico-intellettuali.
Frassica compare negli spot televisivi e nei contenuti digitali con il suo noto registro, giocato su ironia asciutta e tempi straordinari. La battuta è il perno della campagna, senza spostare il baricentro dal prodotto. E al centro c’è sempre il vino.
Il progetto si inserisce in un più ampio intervento di aggiornamento del brand, che prevede una pianificazione omnicanale, attivazioni nei punti vendita e una presenza continuativa fino all’estate. Accanto alla comunicazione, viene ribadito il riferimento alla filiera cooperativa e al modello di economia circolare promosso dal gruppo, pur senza spingerlo in primo piano.
L’obiettivo dichiarato è consolidare il pubblico storico e intercettare nuovi consumatori, utilizzando un linguaggio immediato e riconoscibile. La scelta di Frassica va in questa direzione: una figura popolare, trasversale, lontana dai codici del testimonial classico, che riduce la distanza culturale che spesso circonda il vino. Tutti gli spot sono disponibili anche sul canale YouTube del Tavernello.