Le Donne del Vino affidano alle nuove generazioni il compito di raccontare il vino ai loro coetanei. Nasce il Gruppo Gen Z dell’associazione, formato da giovani socie provenienti da tutta Italia con l’obiettivo di sviluppare linguaggi e progetti capaci di avvicinare il mondo del vino ai consumatori più giovani.
A coordinare il gruppo è la consigliera nazionale Roberta Urso, affiancata da Caterina Chiacchiarini Sartarelli, Federica Bonetta, Chiara Cecamore, Maria Teresa Santaguida e Fiammetta Mussio.
Il debutto coincide con il lancio di una nuova campagna su TikTok e Instagram, composta da brevi video pensati per affrontare con un linguaggio semplice e diretto i principali dubbi, i falsi miti e le curiosità legate al vino. Il primo reel sarà dedicato a uno dei luoghi comuni più diffusi: l’idea che il vino sia un prodotto riservato agli esperti.
Un linguaggio più vicino ai giovani
L’iniziativa nasce dalla volontà di superare la percezione del vino come prodotto distante o elitario, scegliendo forme di comunicazione più immediate e autentiche.
“Oggi molti ragazzi vivono il vino come qualcosa di complesso e poco accessibile”, osserva Roberta Urso. “Per questo abbiamo scelto di raccontarlo attraverso i linguaggi e gli strumenti che appartengono alla loro quotidianità”.
La scelta trova conferma anche nei dati emersi dalla ricerca internazionale realizzata da Nomisma Wine Monitor per Le Donne del Vino, presentata durante il Forum internazionale dell’associazione. Lo studio evidenzia come Generazione Z e Millennials siano maggiormente attratti da prodotti sostenibili, autentici e capaci di raccontare una storia, privilegiando esperienze di consumo e forme di comunicazione più coinvolgenti.
Negli ultimi vent’anni, inoltre, il consumo di vino in Italia è passato da 29,3 a 21,8 milioni di ettolitri, mentre cambiano le modalità di acquisto e di fruizione, con un crescente interesse per l’enoturismo e per contenuti digitali dedicati al vino.
La nuova comunicazione delle Donne del Vino
Per la presidente nazionale Daniela Mastroberardino, il progetto rappresenta un passo importante nel percorso di rinnovamento dell’associazione.
“Il vino continua a essere un patrimonio culturale straordinario, ma per dialogare con le nuove generazioni deve imparare a raccontarsi con linguaggi nuovi, senza perdere autenticità”, sottolinea. “Per questo abbiamo scelto di dare spazio alle nostre socie più giovani, che possono costruire un dialogo credibile con i loro coetanei”.
I contenuti social affronteranno temi come sostenibilità, consumo consapevole, abbinamenti, professioni del vino e falsi miti, con uno stile spontaneo e immediato, privilegiando video realizzati direttamente dalle protagoniste.
Il Gruppo Gen Z riunisce giovani produttrici, sommelier, giornaliste, comunicatrici e professioniste provenienti da diverse regioni italiane. L’obiettivo è ampliare progressivamente la rete, coinvolgendo sempre più socie nella costruzione di una nuova narrazione del vino, capace di parlare alle generazioni che ne rappresenteranno il futuro.