La vita quotidiana dell’isola diventa linguaggio visivo universale. Con questo approccio, la campagna “The Real Soul of Sicily” di Cusumano è stata inserita da Lürzer’s Archive tra le migliori del 2025. Il riconoscimento, che colloca il progetto accanto ai lavori creativi più innovativi a livello globale, porta la firma dell’agenzia GB22 Milano, con la direzione creativa di Vicky Gitto e Francesco Guerrera.
L’idea è semplice quanto potente: raccontare la Sicilia senza filtri, attraverso immagini in bianco e nero che trasformano gesti e paesaggi in simboli di identità. Così una veduta da una finestra, lo scoglio e il faro di Strombolicchio, una passeggiata sull’Etna o una bicicletta che diventa taxi improvvisato, assumono una dimensione universale, accompagnati da claim che sottolineano l’unicità del contesto: “only in Sicily”.
L’inserimento nella selezione annuale di Lürzer’s Archive, rivista di riferimento per l’advertising mondiale, ha considerato la capacità di Cusumano di andare oltre la comunicazione tradizionale del vino, trasformando la storia di un territorio in un’esperienza estetica. La campagna, pianificata tra stampa, affissioni e canali digitali, lega con eco internazionale la cantina all’Isola, rafforzando l’immagine della Sicilia come terra di bellezza e contrasti.
Con “The Real Soul of Sicily” Cusuano non propone soltanto bottiglie, ma una narrazione che intreccia paesaggio e vita reale, elevandoli a icona visiva. Un esercizio di stile che dimostra come il vino possa essere veicolo di identità non solo enologica, ma culturale.